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詳細資料ISBN：9578188048 叢書系列：廣告經典系列 規格：軟精裝 / 264頁 / 16 X 23 CM / 普通級 / 單色印刷 / 初版 出版地：台灣 內容簡介 「品牌」可以是名稱（NAME）、標誌（SIGN）、符號（SYMBOL）、口號（如提到「科技始終來自於人性」就會想到NOKIA），或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外，其最終目的係提升消費者認知與促進購買。 商品或服務需要品牌，政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市，也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌，以爭取好感或支持。面對全球化的競爭，「國家」也是「品牌」，也應該進行品牌建構。 本書分析行政院新聞局自一九七三年以來重要國際文宣廣告，這些廣告主要用來形塑「台灣」品牌，不同時代訴求也不一樣，蔣介石時代文宣以正統中國自居，蔣經國時代努力維繫台美關係，李登輝與陳水扁時代則頌揚台灣民主價值、與科技成就。 這些文宣作品不只呈現我國國際政治廣告的發展軌跡，也看到不同時代政治變遷對廣告的影響，證實了廣告受到社會因素的制約。作者簡介鄭自隆現任：國立政治大學廣告系專任教授 學歷：國立政治大學新聞系畢業 國立政治大學新聞研究所碩士 國立政治大學傳播學博士 經歷：國立政治大學廣告學系所主任 文化大學新聞研究所兼任教授 銘傳大學傳播管理研究所兼任教授 空中大學兼任教授 專書著作： 1992《競選文宣策略--廣告、傳播與政治行銷》，台北：遠流。 1995《競選廣告--理論、策略、研究案例》，台北：正中。 1997《企業公共關係，台北：國立空中大學。（空大用書、合著） 1998《廣告學》，台北：國立空中大學。（空大用書、合著） 2001《廣告管理》，台北：國立空中大學。（空大用書、合著） 2004《競選傳播與台灣社會》，台北：揚智。 2005《文化行銷》，台北：國立空中大學。（空大用書、合著） 2006《各國傳播媒體自律規範》，台北：行政院新聞局。 2007《打造「台灣」品牌》，台北：國立編譯館、揚智。 |
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資料來源：博客來
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